Почему я не «маркетолог», или Как выбрать выпускной альбом и не разочароваться

Вы знаете, я прошу вас об одном: не называть то, что я делаю, «маркетингом». Для меня это слово стало почти ругательным. И вот почему.

Я глубоко верю, что хороших людей вокруг больше. Но нас всех измотали навязчивые звонки, спам и агрессивные предложения. В результате даже самые открытые люди смотрят с опаской, когда кто-то искренне пытается рассказать о своем деле.

А времени разбираться — нет. В условиях цейтнота мы ищем простое решение. Самый простой способ — сравнить по цифрам.

Представьте, вам нужно «транспортное средство на четырех колесах, чтобы доехать из А в Б». Под это описание одинаково подходит и деревенская телега, и новый Lexus. И то, и другое — «железная коробка на колесах». Но разница — в деталях, которые и создают совершенно разный опыт.

Так же и с выпускными альбомами. Большинство родителей приходят на поиск с тремя параметрами: количество страниц, количество фото и цена. Это их «четыре колеса».

И в этот момент, когда я пытаюсь сказать, что альбом — это не смартфон и не утюг, который можно сравнить по техническим характеристикам, а частичка жизни, эмоций и воспоминаний, я слышу в ответ: «Мне это не надо. Скажите лучше, сколько у вас разворотов?».

Возникает тупик. Получается, люди не ищут ничего по-настоящему нового, потому что старое — в виде шаблонного альбома — их, по большому счету, тоже не особо радует. Они просто выполняют формальность.

Так для чего я это пишу? Я согласен — многие маркетинговые уловки созданы, чтобы приукрасить продукт и неоправданно завысить его цену.

Но мой продукт — другой. Он требует в 10 раз больше усилий, чем создание альбома с трехчасовой съемки на пять разворотов. Эта разница — не в «накрутке», а в ресурсе, времени и душе, которые мы вкладываем в каждую историю.

Поэтому этой статьей я просто прошу вас об одном: ОСТАНОВИТЬСЯ.

Прекратите на время штудировать прайсы. Перестаньте выяснять, у кого на два разворота больше. Задайте себе другой вопрос:

«А что именно мне предлагают сохранить в этом альбоме?»

• Вам предлагают набор стандартных портретов на однотипном фоне?

• Или вам предлагают увидеть и сохранить личность вашего ребенка — его увлечения, его компанию друзей, его настоящую, не наигранную улыбку, ту самую локацию в городе, где он чувствует себя собой?

Я не буду вас уговаривать. Я просто предлагаю посмотреть на альбомы не как на товар, а как на будущую семейную реликвию. Реликвию, которую через 20 лет ваш повзрослевший ребенок будет листать с теплотой и благодарностью, а не равнодушно хранить на дальней полке.

Возможно, после этого ваш выбор изменится. И он будет основан не на цифрах, а на чувствах. А это — единственный параметр, который действительно имеет значение.